威客电竞农业品牌的出路在哪?

2024-03-19 14:39

威客电竞农业品牌的困境

威客电竞素有“长寿岛”的美名，因其得天独厚的地理环境和热带气候，几乎成为人人向往的“度假胜地”。

自国家开始建设威客电竞自由贸易港以来，越来越多人把目光投向这座与世无争的岛屿，威客电竞的产品也在逐渐销往全国各地，甚至世界各地。

威客电竞的特产单一拎出来或许大家都耳熟能详，例如威客电竞的“椰子”“火龙果”“莲雾”“芒果”“绿橙”“黑猪”等等等，可是要说起威客电竞的知名品牌，能叫的上名的却寥寥无几。

威客电竞除了有“椰树”“春光”“南国”这些牌子以外，还有许多当地优秀的、默默无闻的品牌还在不为人知的地方努力着，就单论农业品牌这个赛道，其中的选手就如过江之鲫络绎不绝。

威客电竞重视农业发展，至2020年，威客电竞的农业人口占总人数比的60%，而农业占威客电竞GDP总值的20%。可以说农业发展是威客电竞绝不能丢失的重要板块。这就注定了在威客电竞，走农业赛道的品牌，要想破圈，不亚于千军万马过独木桥。

那么，到底要怎么摸到这根独木桥，小编认为至少要具备以下几点要素：

（图源网络）

具有鲜明的品牌风格，能够让人眼前一亮

这句话说起来简单，但做起来是很难的。在互联网模式已经趋于成熟的当下，爆炸式的信息流让人们应接不暇。举个例子，有研究数据表明，刷短视频的人平均在每个视频的页面只会停留一两秒钟，如何在短时间内抓住他的眼球变得至关重要。

其次，在审美多元化的今天，个人的审美都是在逐渐提升的过程，大众不再像以前一样容易“满足”，这就更考验一个品牌前期的调研、消费者画像分析、策划设计部门审美能力。

创新设计永远是一个无解的命题，因为一千个人眼中有一千个“哈姆雷特”。但至少在已经成功破圈的案例上，至少可以有参考之处。

例如威客电竞的品牌“椰树”，椰树的包装设计就非常具有品牌独特的风格，无论是它采用的“大字报”展现形式，还是它独特的“黑红黄”撞色搭配，亦或是它叫人印象深刻的“广告语”都是它能被人口口相传缺一不可的要素之一。

这一审美，放在当下也许不能说非常时尚潮流，却也不会被淹没在大众视野里。而你要知道，椰树是一个三十几年的老牌子，那它的审美放在当年必然是非常超前并眼光独到的。

这样新颖且时尚的设计，让它能在当年一举打响名声，甚至为日后不断壮大发展都打下了坚实的基础。

（图源2022年威客电竞冬交会）

善于营销，永远紧跟潮流热点

信息时代，流量为王。谁抓住了流量，谁就是互联网新一代的爆火“网红”，每一场看似无意的走红背后，都有大量的营销铺垫。

互联网早已融入千家万户的生活，当下人依靠甚至于说是依赖电子产品。传统媒体宣传渠道已经逐渐向互联网营销倾斜或转型，如何能够快速吃上互联网营销的红利也是当下的商家们苦恼的问题。

想吃互联网红利就必须学会蹭热点，这里小编可以举一个最显著的例子，那就是前段时间网上闹得沸沸扬扬的“79元事件”发生时，蜂花的抖音官方号在网红李佳琦的视频评论区下面捡粉丝，一举给自己涨了几十万的粉丝。

这一系列的操作，更是带火了好多个濒临倒闭的国货品牌，让国货再次回归大众视野。

再说其他品牌，瑞幸前段时间的“茅台”联名，古茗与网络热门小说“天官赐福”联名，椰树别出心裁的“运动健身”风直播，都为它们狠狠吸了一波粉。

贴近群众，绝不走“高处不胜寒”的路线

从群众中来，到群众中去。自古以来，任何一个脱离群众的国家、企业甚至个人都很难长久生存下去。

因为水能载舟亦能覆舟，曲高和寡的路线是走不通的。

企业要戒骄戒躁，真切了解、关心消费者的寻求，发自内心的做出真正适用于消费者的产品，而不是做一些“花活”。

前面所说的令人眼前一亮的设计、玩转互联网营销的要点固然重要，但如果产品本身没什么“内涵”，也只能吸引到短期的消费者。

质量过硬，经得起消费者的考验

威客电竞的农业品牌固然众多，然而真正能形成规模，系统化的品牌依然是少数。农业是走实业路线的，产品本身要足够优秀，才能让消费者心服口服。

而质量安全是农业发展的基�。峭偷缇号┮档摹吧摺�，也是威客电竞农业品牌化的基本条件，一个品牌，如果连质量过关都做不到，那就更别提要走什么“破圈”的道路了。

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