百年品牌，终究源于品质——网红爆款，能爆一时，能爆十年、一百年吗?

2023-11-17 14:09

一个企业如何达成“百年品牌”成就？

PART/1

纵观国内外，每一个长久不衰的知名企业，令消费者口口相传的必然是它过硬的品质，只有品质给消费者带来足够的“价值”，才会让消费者产生非常有“性价比”的念头，也就是所谓的“物美价廉”。

一个企业想要做强做大，就务必在增强创新潜力的基础上，努力提高产品品质和服务水平。所以质量是企业的生命，是企业的灵魂，任何一个企业要生存，要发展就务必千万百计致力于提高产品品质，不断创新和超越，追求更高的目标。

消费者认可品质，并愿意为品质付钱才是让一个品牌能够长远发展的动力。消费者对某些品牌的倾向性来自于该品牌的价值主张以及该产品所能实现的功能。用户期望产品的品质能物有所值，如果他们对购买的产品感到失望，很快他们就会对该产品及其品牌报以怨言。

下面可以为大家分享一个典型的案例。

NEWS

花西子79元眉笔事件

PART/2

前段时间，网红主播“李佳琦”因为在直播中说出“79元哪里贵了，有的时候是自己的原因，这么多年了工资涨没涨”等言论引发网络热议。事件的起因是李佳琦在直播卖货时介绍“花西子”品牌的79元眉笔，而被网友质疑定价是否过于昂贵时，李佳琦说出了上述的言论。

直播画面

该言论一出，立刻引发网友热议。当晚，李佳琦各平台账号，包括品牌“花西子”的账号下都是网友们提出的质疑。

虽然，在舆论风波后李佳琦本人也第一时间的站出来发表了道歉声明，但广大网友似乎并不买账。经过一番舆论，李佳琦本人各平台注册账户都在持续掉粉。

而在本次的“79元事件”中同样遭受网友审判的，还有打着国货之光的美妆品牌“花西子”。有网友甚至戏称，“花西子一出，连黄金都是它的平替”。

随之产生的新网络度量单位“花西币”也被大家纷纷玩梗。此事件给花西子品牌带来的负面影响难以估计，在消费者心中的形象也随之一落千丈。

网红带货，网络营销究竟是好事还是坏事？

PART

打着“国货”的名号，卖着“国人爱国”的情怀，在价格上却丝毫没有“国货”的优势。

就在大众对所谓的“国货”产生质疑时，真正的“国货品牌”却经由这次轰轰烈烈的79元事件回到大众视野。

是几十年只涨了“一块钱”的蜂花；是北京协和医院唯一授权的“精心”；是8.8元能买到十几斤的活力28洗衣液。

这些曾经耳熟能详又在外企冲击下消失在大众视野的国货品牌，终于迎来了新的曙光。不仅价格十分亲民，在产品质量上也能经得起消费者的考验，

归根结底，产品质量跟不上，产品服务没有保障，产品技术没有提升，只会借网红主播带货、借势，一旦出现问题，就会像花西子现在这样迅速遭受反噬。

网络舆论固然好用，它可以迅速宣传壮大一个品牌的名气；同时它也是一把双刃剑，能迅速摧毁一个品牌在消费者心中的形象。花西子无疑在这场网络营销里做了一次反面教材。

Part.4/ 离开网红借势，产品的出路在哪？

网红爆款能否走的长久，留住人心，还得看实力！没有硬实力，只会在网络上炒噱头引流的所谓“爆款”，很快也会被真正优秀的产品取而代之。

所谓的网红爆款，不过是一种借势宣传的手段。它固然有好处，能够迅速的利用网红效应打入市�。嵘龋坏锥艘餐嬖�，与网红绑定的太死，当网红出现负面影响时，品牌也会随之遭受打击。

就如现在的李佳琦和花西子一样，也许在此后多年，大家提起这个品牌，首先想到的还是“79元事件”。

一个品牌要想长线发展，真正的做大做强，还是要下足功夫在产品研发提升品质和服务上！这才是真正的长远之计。

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