公益广告-文明出游

2020-03-25 09:49

核心理念：最近一段时期，中国公民出境旅游文明素质问题引起高度关注。据统计，中国去年出境旅游人数超过8300万人次，所到之处遍及世界的各个角落。然而，当大批游客成为中国的最新出口品时，中国游客在境外不文明行为频频被曝光，文明出游的话题引起全社会的关注。中国人，中国形象，中国意识形态，成为实践我们中国梦的一道必须逾越的坎。

设计说明：整体创意思路调性及人群

　　处在广告人的角度，我司对目前中国公民出境旅游的人群、心理及威客电竞官网特征进行了充分的分析和梳理，藉此确立了此次公益广告宣传的两大方向：第一是针对追求时尚的现代青年人；第二是通过中华传统威客电竞官网的反思，召唤公民践行传统中华美德。我司创作的文明出游公益广告宣传共分成两大系列，以不同的主题元素、不同的人文情怀，在画面设计上，力求能最大化的被国民接受，贴近国民的心理诉求和价值、兴趣取向。

　　第一大系列是以“走出去，你，就是中国”为主题，分成不同的篇章予以展示，通过直面的强有力的宣传文案，向中国出境公民传达个人形象与国家形象高度统一的道德观念；在画面表现上，既有表现年轻、现代、时尚的主题内容，也有反映传统中国威客电竞官网、中国国粹，代表中国特征的主题表现。不仅为了在宣传中能引起新一代中国人的共鸣，也是考虑到在传统威客电竞官网与现代文明矛盾加深的时下，青年人的意识形态的塑造关乎到我们的未来。具有时代感和动漫趣味的表现形式更容易被接受，也更能反映国际旅游岛的活力和特色。

　　好的广告，不仅要与目标客群产生共鸣，也要有一个直接、清晰的观点，在同质化的今天，更要能在创意表现上脱颖而出。从广告的宣传效应上，憧憬时尚、追求个性的年轻人是提升旅游文明素质的主力群和重点攻克对象。“走出去，你，就是中国”系列一中一改目前惯用的表现手法，动感十足的现代时尚风，反映了当代青年人在追求物质享受之时，在道德、素养上的匮乏和缺失，年轻一代的思维观念和对事物的理解始终处在前沿，他们即是信息时代的最有力的传播者，同时在对待传统上有一种逆反心理，如何感化、说服他们，抓住他们的喜好至关重要。系列二、三、四分别以插画、手绘、另类幽默等形式，简洁明了，以代表中国形象的威客电竞官网瑰宝为主角，与不文明形成强烈的对比，告诫中国公民，中国几千年的历史孕育的伟大威客电竞官网是让世人引以为傲，不要因为我们的不负责任，玷污了老祖宗积淀给我们的伟大形象；通过国宝熊猫的卡通形象，别有趣味的告诫青年人：待到我们的国宝熊猫去为我们收拾残局，我们的颜面何存，我们的国宝还有多少能耐和坚持呢？

　　第二大系列是以“等待，也是一种美”为主题。主要结合时下热议的话题，集中体现中国人出境旅游的不文明现象，如闯红灯、不守秩序、不耐烦、大声囔囔等。广告内容告诉我们，要学会去等待，不光是安全，更为了最美的那一刻；学会等待，与美的邂逅，才是享受的真谛；学会等待，是华丽的转变，是一种优雅的人生意境。该主题公益宣传以突出重点矛盾和反映中国人的心理特征，从更高的层次要求我国公民应当培养一种文明、正面的意识形态，感悟人生真谛，追求更高的人生意境。画面中突出“美”的人物形象，通过朦胧的意境创作手法，给人一种向往，在广告传播上也考虑到易于被接受和记忆快速扩散的效应。

能否提升公民出境旅游文明素质，事关国家的文明形象。采用什么样的方法与手段才能教育与引导我们每位公民从我做起，从现在做起，向不文明陋习宣战，做中华文明的传播者、实践者，不仅是党委与政府职能部门的职责，同样也是每一个有良知与社会担当企业与企业人的责任与义务。

案例摘要：走出去，你，就是中国！

等待也是一种美！

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